Estuve en el concierto de Soda Stereo Ecos en el Palacio de los Deportes.
El holograma de Cerati fue raro. Incómodo, incluso.
Pero también fue genial.
Y cuando salí, no podía dejar de pensar en una sola pregunta:
¿Es esto una señal débil — un experimento emocional que funciona una vez — o estamos viendo el inicio de algo que va a cambiar la forma en que las marcas se conectan con su audiencia?
El mes pasado, Anthropic lanzó Claude Design. En días, Figma perdió valor en bolsa y el gremio del diseño se dividió entre los que anunciaban el fin de la profesión y los que decían “es solo otra herramienta más”. Ninguna de las dos lecturas alcanza.
Abre el Instagram de cualquier marca que sea patrocinador oficial del Mundial.
Lo que vas a encontrar es producción impecable. Presupuesto visible. Celebrities reconocibles. Todo en orden, todo correcto, todo alineado al brief. Y aun así — el scroll no se detiene. Porque lo que estás viendo no es contenido. Es el bloque de comerciales de la tele. Solo que ahora vive en tu feed.
Esta no es una estadística motivacional. Es la nueva matemática del contenido en 2026. Y si diriges marketing en una PyME, probablemente estás invirtiendo en la métrica equivocada.