Masterclasses
Un día. Una voz. La marca que querrías construir.
Masterclasses de construcción de marca impartidas por las voces más experimentadas de la industria en México, curadas editorialmente por Materia Prima.
POR QUÉ EXISTE ESTO
Para construir una marca que la gente defienda, hay que aprender de quien ya lo hizo.
Los fundadores y directores de marca en México están atrapados entre dos extremos: contenido de marketing gratuito de LinkedIn que se siente genérico, y consultoría estratégica premium que cuesta medio millón de
pesos.
Entre esos dos extremos hay un espacio enorme — el espacio donde alguien que ya construyó marcas
de las que todos hablamos te enseña, durante un día completo, exactamente cómo pensar tu propia marca.
Materia Prima Masterclass existe para llenar ese espacio.
PRÓXIMA
Masterclass
Ponente:
Patrick Aedo,
ex VP Brand Procter & Gamble
Tema: [Por confirmar con el ponente]
Fecha: [Día a definir], julio 2026, 9:00–17:30
Sede: Hotel boutique, Polanco, CDMX
Cupo: 50 asistentes máximo
Inversión: $12,000 MXN + IVA. Incluye comida curada, kit editorial, grabación posterior y certificado.
EL ROSTER FUNDADOR
Tres voces que abren la plataforma.
El roster fundador de Materia Prima reúne a tres voces que representan las categorías más sofisticadas de
construcción de marca en México: multinacional masiva, spirits de lujo y FMCG global.
Patrick Aedo
Ex VP Brand, Procter & Gamble.
Más de 20 años construyendo marcas que todos conocemos, desde adentro de la multinacional con la disciplina de marca más reconocida del mundo. Hoy comparte ese criterio con quienes están construyendo las marcas de la próxima generación.
Roberto Ramírez
VP, Tequila Patrón.
Constructor de marca en la categoría de spirits de lujo, donde cada decisión tiene implicaciones de prestigio, distribución internacional y percepción cultural. La voz perfecta para entender cómo se construye una marca de culto.
Viviana de Benito
VP, Nestlé.
Trayectoria en la multinacional de FMCG más grande del mundo, con experiencia en construir marcas masivas en mercados culturalmente complejos. Aporta la visión de escala sin perder lectura cultural específica.
CÓMO SE VIVE UNA MASTERCLASS
- 9:00 — Apertura de Paola: lectura cultural del momento y contexto del tema del día.
- 9:30 — Primer bloque del ponente: marco conceptual y trayectoria aplicada.
- 11:30 — Pausa y networking.
- 12:00 — Segundo bloque del ponente: casos reales y decisiones clave.
- 13:30 — Comida curada, grupo reducido.
- 15:00 — Sesión aplicada: cada asistente trabaja su propia marca con el método del ponente.
- 16:30 — Mesa de síntesis: conversación abierta, compromisos de 90 días.
- 17:30 — Cierre.
QUÉ TE LLEVAS
- Una lectura cultural aplicada a tu propia marca.
- El criterio del ponente aplicado a tu caso concreto.
- Un plan de 90 días priorizado con lo que tienes que mover primero.
- Red horizontal con 49 pares en situación similar.
- Grabación editada de la masterclass, disponible 2 semanas después.
- Certificado de participación Materia Prima.
- Opción de agendar consulta individual con el ponente después del evento.
PARA QUIÉN ES
- Fundadores y CEOs de marcas medianas mexicanas ($50M–500M MXN de facturación).
- Directores y gerentes senior de marca en empresas medianas-grandes.
- Consultores y estrategas senior que quieren actualizar su criterio.
- Ejecutivos en transición evaluando siguiente paso.
POR QUÉ ESTA NO ES UNA MASTERCLASS MÁS
- Curaduría editorial real. El tema no se improvisa: se construye entre Materia Prima y el ponente.
- Voces top con acceso inédito. Ex VPs y directores que no dan este tipo de sesiones en otros foros.
- 50 personas máximo. Formato íntimo, no conferencia masiva.
- Metodología detrás. La misma que aplicamos con Kiwi, Monte Xanic, FEMSA y Totalplay.
- Conexión con advisory. Si quieres profundizar, el mismo ponente te da consulta individual después.
CALENDARIO ANUAL
6 Masterclasses al año. Una cada dos meses.
- Masterclass #1 — Patrick Aedo — julio 2026 — Inscripción abierta.
- Masterclass #2 — Roberto Ramírez — septiembre 2026 — Próximamente.
- Masterclass #3 — Viviana de Benito — noviembre 2026 — Próximamente.
- Masterclass #4, 5, 6 — voces por confirmar — 2027.