Estuve en el concierto de Soda Stereo Ecos en el Palacio de los Deportes.
El holograma de Cerati fue raro. Incómodo, incluso.
Pero también fue genial.
Y cuando salí, no podía dejar de pensar en una sola pregunta:
¿Es esto una señal débil — un experimento emocional que funciona una vez — o estamos viendo el inicio de algo que va a cambiar la forma en que las marcas se conectan con su audiencia?
El mes pasado, Anthropic lanzó Claude Design. En días, Figma perdió valor en bolsa y el gremio del diseño se dividió entre los que anunciaban el fin de la profesión y los que decían “es solo otra herramienta más”. Ninguna de las dos lecturas alcanza.
Abre el Instagram de cualquier marca que sea patrocinador oficial del Mundial.
Lo que vas a encontrar es producción impecable. Presupuesto visible. Celebrities reconocibles. Todo en orden, todo correcto, todo alineado al brief. Y aun así — el scroll no se detiene. Porque lo que estás viendo no es contenido. Es el bloque de comerciales de la tele. Solo que ahora vive en tu feed.